Facebook-annoncer vs. Google-annoncer: Hvad er bedst for danske virksomheder?

Hvis du er en dansk virksomhedsejer, der er i gang med at udforske online markedsføring, har du sikkert stillet det gyldne spørgsmål: "Skal jeg investere i Facebook Ads eller Google Ads?" Disse to giganter dominerer verden af betalte annoncer, hver med sin egen stil, sine egne fordele og sit eget publikum.

Med et stigende digitalt forbrug i Danmark og forbrugere, der bruger mere tid online end nogensinde før, kan smart annoncering give dit brand et stort forspring. Men med begrænsede budgetter og uendelige marketingmuligheder er det afgørende at vælge den rigtige platform.

Lad os gennemgå det hele, så du kan træffe den bedste beslutning for din virksomhed.

 

Forståelse af Facebook-annoncer

Facebook Ads giver virksomheder mulighed for at annoncere på tværs af Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Det hele styres via Meta Ads Manager, hvor du kan definere din målgruppe ud fra alder, interesser, placering og adfærd.

Vil du ramme unge mødre i København, som kan lide økologisk mad? Facebook hjælper dig.

Pris på Facebook-annoncering i Danmark

Du undrer dig måske, "Hvad koster det at annoncere på Facebook?" I Danmark ligger den gennemsnitlige CPC (cost-per-click) for Facebook-annoncer på mellem 2 og 8 kr. afhængigt af din niche, annoncekvalitet og målgruppe. Omkostningerne er fleksible, hvilket gør det ideelt for både små og store virksomheder.

 

Forståelse af Google Ads

Google Ads, tidligere kendt som AdWords, placerer din virksomhed foran brugere, der aktivt søger efter noget, du tilbyder. Det er intentionsbaseret annoncering, hvilket betyder, at folk allerede er på udkig efter at købe, sammenligne eller lære.

Det inkluderer:

• Søg efter annoncer: Tekstbaseret, vises i toppen af Googles søgeresultater 
• Google Display-annoncer: Bannere på tværs af millioner af hjemmesider 
• YouTube-annoncer: Pre-roll, mid-roll og display-annoncer på YouTube 

Omkostninger til Google-annoncering

Priserne på Google Ads varierer alt efter, hvor konkurrencedygtige dine søgeord er. I Danmark kan du betale alt fra 5 til 30 kr. pr. klik. Disse klik er dog normalt af højere kvalitet, fordi de kommer fra brugere med klare købsintentioner.

 

Sammenligning af målgrupper

Facebook: Interessebaseret målretning

Facebook er fremragende til at profilere sine brugere. Du kan målrette baseret på:

• Jobtitel 
• Interesser 
• Sider, der kan lide 
• Adfærdsmønstre 

Google: Hensigtsbaseret målretning

Google bruger nøgleord. Når nogen søger efter "bedste frisørsalon i Aarhus", kan du dukke op lige der i resultaterne. Det er godt for virksomheder, hvor timing er afgørende, som f.eks. akut VVS, restauranter eller e-handel.

Hvad er bedst for dig?

Hvis du sælger trendy mode eller driver en café i København, hjælper Facebook med at skabe opmærksomhed. Men hvis du sælger solpaneler eller konsulentydelser, er det Google, der fanger de mest interessante leads.

 

Annonceformater og kreativitet

Facebooks visuelle legeplads

Det får du:

• Et enkelt billede 
• Karrusel 
• Video 
• Historier 
• Hjul 

Det er perfekt til følelsesmæssig, visuel historiefortælling.

Googles tilbud i flere formater

Google Ads giver dig:

• Tekstannoncer 
• Display-annoncer 
• Google Shopping-annoncer 
• YouTube-videoannoncer 

Perfekt til både praktiske og kreative kampagner, afhængigt af netværket.

 

Reklameomkostninger i Danmark

Omkostninger til Facebook-annoncer

Start med så lidt som DKK 50/dag. Det er fleksibelt med CPC- og CPM-muligheder.

Priser på Google-annoncer

Forvent at bruge lidt mere på klik med høj værdi. Nogle nicher (som forsikring eller fast ejendom) har højere søgeordskonkurrence, hvilket øger prisen.

Sammenligning af ROI

Selv om Google måske giver færre klik, konverterer de klik ofte bedre på grund af hensigten. Facebook opbygger loyalitet og brandkendskab over tid.

 

Forretningsmål og tragtplacering

Toppen af tragten? Facebook vinder

Hvis du opbygger opmærksomhed eller lancerer et nyt produkt, hjælper Facebooks historiefortællingsformat dig med at skinne.

Nederst i tragten? Google tager føringen

Google er fantastisk til konverteringer. Brugeren søger allerede, du skal bare dukke op.

 

Måling af præstationer

Begge platforme tilbyder detaljerede analyser, men de brillerer på forskellige måder.

Facebook Ads Manager

• Indsigt i målgruppen 
• Målinger af engagement 
• Pixelbaseret konverteringssporing 

Google Ads-dashboard

• Søgeord i realtid 
• Annonceplacering og kvalitetsscore 
• Søgeordspræstation 

 

Mobil vs. desktop rækkevidde

Facebook: Mobil-først-platform

De fleste brugere scroller på mobilen. Dine billeder skal kunne ses på 3 sekunder.

Google: Omnichannel-rækkevidde

Google når ud til brugere på tværs af søgning, mobilapps, computere og YouTube, alt sammen synkroniseret med hensigter.

 

Branchespecifik effektivitet

• E-handel og mode: Facebook + Instagram-annoncer 
• Servicebaseret (VVS, jura): Google søgeannoncer 
• Coaching eller uddannelse: YouTube + Facebook-kombination 
• Lokale butikker: Google My Business + Facebook-opmærksomhedsannoncer 

 

Reklametræthed og -mætning

Facebook

Din målgruppe kan se den samme annonce for mange gange. Opdater reklamer hver uge.

Google

Nøgleord kan være mættede. Overvåg CTR og konkurrence nøje.

 

Muligheder for retargeting

Begge platforme udmærker sig her.

• Facebook-pixel giver dig mulighed for at opbygge lookalike-målgrupper og målrette besøgende igen. 
• Google Remarketing viser dine annoncer til besøgende på tværs af søge-, YouTube- og displaynetværk. 

 

Brugervenlighed

Facebook Ads Manager

Det kræver lidt indlæring, men giver en visuel træk-og-slip-følelse.

Google-annoncer

Mere teknisk, især med bud på søgeord, men stærkt, når man mestrer det.

 

Integrationer

Begge platforme kan integreres med:

• Shopify 
• CRM-værktøjer 
• E-mail-marketing 
• Analytiske dashboards 

 

Konklusion

Så Facebook Ads eller Google Ads, hvad er bedst for danske virksomheder?

Det afhænger virkelig af dine mål.

• Vil du skabe opmærksomhed og fællesskab? Begynd med Facebook-annoncer. 
• Vil du have øjeblikkelige leads eller drive trafik med høj intensitet? Vælg Google-annoncer. 

For mange virksomheder i Danmark fungerer en kombinationsstrategi bedst. Brug Facebook til at tiltrække og engagere, og Google til at lukke handlen.

Er du stadig i tvivl? Kontakt os ISA Media Group på T. +45 72 62 72 62 eller E. info@isamediagroup.com for en skræddersyet annoncestrategi i dag.

 

Ofte stillede spørgsmål

1. Er Facebook-annoncering stadig effektiv i Danmark?
   Helt sikkert! Med en høj daglig aktiv brug er Facebook og Instagram stadig stærke værktøjer for danske brands til at engagere sig med lokale målgrupper.
2. Kan jeg køre både Facebook- og Google-annoncer sammen?
   Ja, og det bør du gøre. De supplerer hinanden på tværs af forskellige faser af kunderejsen.
3. Hvor stort et budget skal jeg bruge til at starte med?
   Start med 1.500-3.000 kr. pr. måned pr. platform. Skalér, når du kan se, at det virker og giver afkast.
4. Hvilken platform giver hurtigere resultater?
   Google Ads giver normalt hurtigere konverteringer på grund af søgeintentionen, mens Facebook opbygger et langsigtet engagement.
5. Hvilke brancher klarer sig bedst på hver enkelt?
   E-handel, mad og mode klarer sig godt på Facebook. Jura, sundhed, fast ejendom og dyre tjenester klarer sig bedre på Google.