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Vom Recycling zum Upcycling
Mit einer neuen Sichtweise auf die Themen Fast Fashion und Überkonsum erfindet sich die Heilsarmee als Marke neu. Nach dem Verkauf von Vintage-Kleidung und recycelten Produkten tritt die Heilsarmee nun in das Zeitalter des Upcyclings ein, indem sie alte Kleidung in die Hände erfahrener Designer gibt, die aus ungewollter Mode upgecycelte Must-haves machen. Dieses Advertorial zeigt, wie ernsthafte Themen in einer kommerziellen Umgebung leicht vermittelt werden können.
Kultur
Kommunikation durch Aktivismus: Eine neue Generation ansprechen
Das Advertorial wurde in der Zeitschrift Eurowoman veröffentlicht und richtet sich an eine bewusste Generation und ein weibliches Publikum mit einer Leidenschaft für Mode. Anstatt darauf zu warten, dass jemand die alten Kleidungsstücke kauft, ergreift die Heilsarmee die Initiative, indem sie aus den vorhandenen Kleidungsstücken etwas Neues schafft. Eine Entscheidung, die von einer Zielgruppe, für die der Kohlenstoff-Fußabdruck und die Nachhaltigkeit wesentlich sind, als nachhaltiger Aktivismus interpretiert werden kann.
